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恒天然安佳联手大英博物馆探索艺术生活新诠释

时间:2019-10-24 04:01来源:未知 点击:

  (10月18日,上海)自安佳成为大英博物馆IP授权的液态奶品牌以来,双方能碰撞出怎样的火花,便一直备受外界关注。近日,43884红双喜最快看开随着恒天然安佳与大英博物馆一系列跨界合作的落地,以独特的艺术创新体验,不仅拉开了生活与艺术完美结合的序幕,也向消费者交上了一份满意的“答卷”。

  据了解,成立于1886年的新西兰安佳品牌,早在百年前便已结缘英国。1900年,安佳出口至英国,并迅速成为了广受英国消费者欢迎的乳制品品牌,英国对于安佳有着长达百年的历史情感,无形之中为此次与大英博物馆的合作埋下伏笔。此外,二者之间在品牌理念上的深度契合——与时代共进,也让双方在商业与艺术上的彼此赋能有了更多的可能性和爆发点。

  众所周知,恒天然是最早实现全球化发展的乳企之一,大英博物馆也是全球性的博物馆之一,二者共同作为全球化的受益者,也在百年的发展历程中不断促进着不同文明之间的相互交融。正因双方在发展中有着非常多的异曲同工之妙,让二者很快便达成合作协议, 展开了一次艺术和生活的美丽跨界。

  10月13日,经过精心设计的2款艺术牛奶礼盒将数千年前的艺术品从文明沉睡中唤醒——恒天然与大英博物馆的联名产品正式亮相。其中,一款礼盒以马约里卡陶盘为设计灵感,采用多种工艺将马约里卡陶盘的花纹复刻到了礼盒包装和随箱附赠的杯子上。据了解,该款马约里卡陶盘制作于公元1500-1530年意大利,在其中间是一个女性的形象,王中王中特马,盘子的凹面装饰有蓝色、白色、有光泽的三角形,形成错视立方体,十分精美。

  而另一款礼盒的灵感则来源于荷兰艺术家的油画,这幅水彩画是荷兰艺术家扬·梵·海以森设计的浅篮子里的两个花卉装饰之一。他一生都住在阿姆斯特丹,受到父亲的训练,是一位杰出的画家,以出人意料的细节花卉画作而闻名,对物体的细究显示出他对细节的关注。

  此外,安佳还将创新的目光投向了大英博物馆的镇馆之宝路易斯棋,并正式推出了路易斯西洋棋棋子瓶日日鲜牛奶,不仅完美复刻了国王、王后、骑士、士兵等6种国际象棋角色的瓶盖,极具艺术美感,更让一个小小的奶瓶充满了收藏价值和生活哲学——棋盘上的每一步,寓意安佳鲜奶带来的“新鲜每一步”,而每一个人都是生活中的“新鲜艺术家”,生活也可以因为新鲜而变得更艺术。

  “如今越来越多的消费者开始注重健康生活、人文体验与文化消费,安佳和大英博物馆的联名产品正是在这种消费潮流下应运而生的产物,它创新的艺术展现方式,不仅带来了全新的消费体验,更让中国消费者在饮用乳品的同时可真切的感受到艺术与生活融合的魅力。”恒天然大中华区消费品牌部副总裁曹辉说道。

  业内人士表示:“此次两家百年品牌在文化与艺术层面展开的实质性合作,堪称艺术照进生活的完美写照。百年品牌传承的恒天然与大英博物馆的深厚历史文化背景相得益彰,博物馆艺术品赋予了恒天然产品深厚的文化底蕴,而恒天然也赋予这些艺术品更多的应用场景,让消费者在品味最好牛奶的同时,对产品关联的历史、文化、艺术也会产生更多的知识感受,实现身体和灵魂的双重满足。”

  近年来,国内博物馆文创产业迎来井喷式发展,有人说,这是一个艺术与商业共生的时代。根据清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》所显示的,最能带货的,是艺术家梵高。

  文创产业的发展,使艺术家和文化IP的商业价值得到了充分地释放,恒天然安佳与大英博物馆的合作,可以说恰是一个艺术与商业达到平衡的极佳案例。创新不再是拘泥于表面的形式,而是基于双方文化内涵的高度融合。正如恒天然大中华区总裁朱晓静所言,“作为大英博物馆授权合作的品牌,恒天然安佳期待通过丰富的典藏,为安佳的产品注入更多艺术内涵,让牛奶不仅仅是饮品,更成为文化与情感的联结载体。以一种更有温度的艺术接触方式,真正将艺术融入生活之中,充分将人类文明的历史积淀与百年安佳不懈追求品质的理念相结合。”

  而在未来,覆盖全品类乳制品的安佳与大英博物馆800多万件藏品的的结合,又会带给我们怎样的惊喜,无疑给我们留下巨大的悬念。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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